来源|汽车行业关注

时间|2023-08-25

日前，长城汽车旗下欧拉品牌推出限时优惠活动。其中，欧拉好猫/好猫GT优惠2.2万元，优惠后起售价为 10.78 万元；闪电猫优惠3万元，最新售价为15.98 万元起；芭蕾猫维持售价不变，原因是新款车型刚刚上市不久。据了解，活动时间为8月1日-8月31日，详情可咨询当地经销商。

欧拉是长城汽车旗下唯一的纯电品牌，官方定义为“更爱女人的新能源车”，不管是此前推出的黑猫、白猫、好猫，还是新近推出的芭蕾猫、闪电猫，这些车型都基本围绕女性用户的消费需求展开，但从当前的市场表现来看比较一般。最新数据显示，上半年欧拉品牌累计零售销量为37457辆。

4月18日，2023款欧拉芭蕾猫上市，售价区间为14.98-17.98万元，与2022款车型相比整体售价下调4.32万元。据了解，芭蕾猫是欧拉黑猫、欧拉白猫停售后推出的首款车型，其复古圆润的外观造型备受女性消费者喜爱，但也被指抄袭大众甲壳虫，而颇高的市场定价也导致芭蕾猫上市后销量持续萎靡。上半年，欧拉芭蕾猫仅售出1487辆，月均销量仅200+。

目前，欧拉好猫是欧拉品牌最畅销的车型，上半年累计售出29812辆，而欧拉闪电猫为6158辆，此次降价主要为了提升产品竞争力参与市场竞争。据了解，欧拉好猫的直接竞品——宝骏云朵即将在8月8日上市，新车长宽高为4295/1850/1652mm，轴距为2700mm，整体尺寸要比欧拉好猫大一点，预计能够带来更宽裕的空间表现。

除了欧拉汽车外，新势力的哪吒汽车也宣布降价，2022款哪吒S车型降3万元，自2023年8月5日0点起生效，降价后售价为15.98-26.98万元。

这也并不是哪吒S第一次降价。7月24日，2024款哪吒S上市，共推出6款车型，包括纯电及增程两种动力，售价区间为15.98-26.98万元，相比老款降价3万元，引发老车主的不满。

对此，哪吒汽车CEO张勇在微博表示：这次24款哪吒S发布，会有一些老车主感觉到不舒服，用你们的话是“背刺”。但是任何一家企业都会根据市场变化价格起起落落，汽车作为一个消费品，同样性能和质量的产品，价格一定会越来越低的。

降价成为新常态，见多不怪。

八月第一天，上汽大众针对旗下10款车型进行降价，最高降幅6万元，包括燃油车和新能源车，其中上市仅1个多月的朗逸 新锐也限时降价，至高优惠2万元。

奇瑞新能源在8月2日官宣，小蚂蚁、QQ冰淇淋、无界Pro三款车型至高补贴10000元。

除了直接降价外，也有车企通过新增车型从而实现变相降价的目的，比如福特蒙迪欧1.5T、问界M5、哈弗大狗等，新款车型售价明显下调。

在全年销量目标的压力下，接下来车市“价格战”可能还将继续扩大。据了解，上半年没有一家车企如期完成年度销量目标的一半，包括比亚迪和特斯拉，而7月和8月又是传统的销售淡季，对于各大车企而言，要想在下半年完成剩余的销量目标，以价换量或许是最有效的手段了。

新能源车虽然增长幅度较快，但随着传统车企发力，新老势力品牌激战正酣，“内卷”现象日益严重，许多车企不得不通过降低价格和提供更多福利，吸引更多消费者购买产品，增加销售量，同时提高品牌知名度和抢到更多的市场份额。

从年初特斯拉两款国产车价格率先下调引发多家车企跟进，到3月份湖北政企联合补贴引发全国性促销，再到之后一轮又一轮的电车和油车降价促销，“战火”几乎就没有停止过。

价格战很可能成为下半年车市的主旋律，并且甚至可能比上半年还要激烈。拭目以待吧！